為什么律所一定要重視品牌網站建設？
發布時間：2021-08-17閱讀次數：4325
品牌是一個營銷學概念，曾經是非常抽象的。但時至今日，大量成功的商業案例都有品牌的身影，很多商業大佬談論投資時也喜歡提及品牌，隨便問一個路人他也能列舉十幾個熟悉的商業品牌，這無不說明品牌是企業發展不可缺少的一種資產，有著非凡的商業價值。
從企業角度看，資產的累積來自投資，品牌資產也不例外，客戶對品牌的認知其實來自企業一次又一次的輸出，企業每年花費在產品生產、銷售、推廣的費用其實都可以看成是對顧客[品牌知識]的投資，當客戶接觸[品牌知識]的數量增加，品牌就在客戶心中生根發芽了。
從客戶的角度看，對品牌的認知可能來自某條洗腦的廣告、某個有名的代言人又或者是讓人感動的背景故事等，這些信息能觸動用戶的前提都是選擇了合適載體觸達了合適的用戶，這些載體可能是電視廣告、傳統紙媒、大型戶外廣告或者是現下人人都離不開的網絡等。
由此可見，企業構建品牌的本質其實就是和顧客接觸。用什么接觸？怎么接觸？怎么增加接觸都是值得思考的問題。
對律所來說，接觸客戶最傳統的方式就是邀請客戶來辦公室面談。高大上的辦公環境、陳列在墻上的獎狀獎杯、過往的成功案例、律師的言語談吐，都會在這個過程中自然而然地內化成律所品牌的一部分。
但一個客戶認可律所，這只能說是品牌卻不能說是品牌資產，品牌資產是有經濟影響力的，是能給產品帶來溢價，是能左右客戶選擇的，這就意味著從品牌到品牌資產需要大量的用戶基礎。
線下面談最大的缺點就是發展用戶的速度慢、難度高，畢竟要一個人抽出一段時間花費一定的交通成本，去到一個完全不了解的律所，聽一位陌生的律師分析案情想也知道不是那么容易的。
而網絡就能很好地解決這些問題。品牌網站可以不受地域局限，能隨時觸達用戶，甚至把傳達[品牌知識]的過程前置，哪怕沒來過律所沒見過律師的用戶也能快速建立對律所品牌的認知。
而且客戶瀏覽網站的時間成本、金錢成本很低，能很好地擴大顧客池；同時網站也不存在展示空間限制，獲獎經歷、成功案例、原創文章、律師履歷、品牌理念、業務定位、理想愿景等都可以合理體面的展示出來，還不用擔心物品遺失，更新網站的成本也會比重新裝修辦公室的成本低很多。
所以很多注重品牌建設的律所即便不做網絡推廣也會花錢建一個律所品牌網站，畢竟品牌網站的存在就像在網絡上建了個辦公室，對品牌展示有重要意義。
但對很多初創律所來說，想請專業團隊打造一個品牌網站是一筆不小的花費，要不要花一筆錢建品牌網站總是會在內部引起爭議。
反對意見一：
品牌網站不做拓客，純粹浪費錢
品牌網站雖然不承擔營銷拓客的任務，但它的存在就像一個網絡上的辦公室，讓用戶、同行有官方渠道了解律所。
舉一個最簡單的例子，當律所剛剛成立，急需招募更多優秀人才時，求職者看到招聘信息，多半會在網上查詢與律所相關的信息，但如果律所連官網都沒有，求職者心底會不會產生一絲懷疑？懷疑這家律所是不是真的存在？懷疑招聘會不會是一場騙局？這很有可能讓律所和優秀人才失之交臂，無法招攬人才的律所，又能用什么談發展呢？
求職者尚且會有這樣的疑問，更不要說客戶了，連官網都沒有，客戶會不會心里咯噔一下？疑惑這家律所是不是沒實力所以沒錢建官網？這家律所的律師水平是不是也應該再考量一下？
而且說品牌網站不適合做推廣也是外行人容易陷入的誤區，只要品牌網站建站時有牢牢把握品牌特點、底層架構也是便于管理升級的，品牌網站也是可以通過迭代優化，兼顧品牌和營銷的。
反對意見二：
品牌網站就是個門面，找個好看的模板就行
人類是視覺動物，網站好看確實很重要，但對律所來說，品牌網站好看還不夠。
一個好的品牌網站除了要好看，更要有內涵，這里的內涵可以簡單理解為：瀏覽者看過網站后，會更加信任律所和律師，這樣的網站就是有內涵能營造品牌氛圍感的，簡單的套模板很難達到這種效果。
從這個角度來說，想要建一個好的律所品牌網站會比做一個單純的營銷網站更難，這對網站策劃者有極高的要求，除了要了解技術，更要有好的理解能力和高度用戶化的思維，能準確抓住律所特點，構建獨屬律所的具有吸引力的品牌特色。
